お客様に魅力を伝える分析力・購入やリピートに結びつける提案

ご提案事例4：消費者視点でのコンセプト開発

消費者の視点を重視して、商品コンセプトの開発に取り組みたい

【ご提案内容１】

プランナーによる消費者ニーズ仮説

■事例１（量販店チルドコーナー企画）

○大分類
消費者が大きく捉えている分類。
作表より、大きなくくりをプランナーが読みこんで分類ワードを設定（soft化）。

○小分類
大分類の中で、どのような小分けで消費者が捉えているか分類。
大分類と同様、プランナーが読み込んで分類ワードを設定（soft化）。
小分類では、「分類ワード＝消費者の生ワード」になるケースが多々あります。

消費者の生ワードを機械的に分類します。

牛乳はブランドで認識している人が多いが、チーズは種類や商品特長で記憶している傾向のあるアイテムなど、同じチルド商品でもカテゴリーによって選択に関わる認識が違います。
>>分類タイプを見る

(クリックで拡大）

>>この事例の予算はこちら

他チルドカテゴリおよびカテゴリ調査に関心のある方は、問い合わせフォームより予算とカテゴリーをお知らせください

■事例２（コンビニエンスストア企画）

消費者はコンビニに何を求めているのか？

まずは、よく行われる消費者をシミュレーションする20年前の手法を未来へアーカイブスとして紹介します。

●当社の消費者シュミレーション
>>CVS常用者の実情把握～食シーン別パーソナルプロフィール～
>>ターゲット×シーン一覧
>>アイデア分類一覧表

　　　↓
このような消費者のシミュレーションワークも人工知能の時代へ。（占うのは確率論か？勝負運か？）
>>参考記事：みずほ総合総研「【製造】ディープラーニングで産業用ロボットのスキルを高める」

【ご提案内容２】

プランナーによるブランドコンセプト開発

■事例3（化粧品コンセプト開発）

１.ウォッシャブル＆クリア

(クリックで拡大）

2.ボディビューティーアップ

(クリックで拡大）

3.アクティブ＆アウトドア

(クリックで拡大）

4.ナチュラリスト

(クリックで拡大）

5.ネオ・ジャパネスク

(クリックで拡大）

6.賛美物語

(クリックで拡大）

この事例の予算はイメージビジュアルを含めて90万円です。

■事例4（サービスコンセプト開発）

❧瞑想シェービング ❧決めたい時の出陣式 ❧部活オヤジのシェービング

この事例の予算は、プランナーズミーティングを含めて15万円です

次の事例へ>>

■ご予算に応じて

お客様のご予算に合わせて、調査計画とアウトプットを考えます。
ご予算10万円以下でも、対策の提案までご提供いたします（要打ち合わせ）

■お気軽にご相談ください！　（相談フリー）

・資料（A4サイズ1～2枚、2000文字程度）ご用意いただき、下記いずれかの方法でご連絡下さい

電話	03－5475－3600 （8：30～17：00）
FAX	03－5475－3610 (24時間）
メール	(24時間）
フォーム	お問い合わせフォーム (24時間）
スカイプ	[ebisuplan] （8：30～17：00）
郵送	〒150-0013　 東京都渋谷区恵比寿4-1-22　　恵比寿ネオナートアネックス2F