消費者戦略に特化したマーケティング活動
❧既存市場データや商品環境などの実状から
オリエン時の目的にピタッと照準を合わせた提案を行ないます
❧実状⇒背景⇒課題⇒方向性が一瞬で読みとれる
｢誰が見てもわかりやすい」企画書。
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企画コンサルテーション業務
バラエティチャネル向け化粧品ブランド開発
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1990年代のコンサルテーション業務の活動計画 |
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■店頭チェック活動による現ブランド傾向分析 ■店頭における主要ブランドのラインナップ ■ヒアリング活動にむけての調整事項 |
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■バラエティチャネルにおける主要ブランドの展開傾向 ■現状からみたブランド展開の可能性仮設 |
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■消費者にみるコスメ選択購買行動の仮設 ■消費者の実状把握およびコンセプトの方向性策定のための調査活動について |
メイクアップコスメ開発プロジェクト（KATE)
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茶髪（ブラウンヘア）に合うアイメイクアイテムとしてアイブロウ、アイライナーの「ブラウンコレクション」の上市とともに、高校生・大学生に受け入れられるメイクアップブランドの開発を消費者目線でサポートした活動 |
ブラウンコレクション誕生時の受容性調査（1996年7月）
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■ドラッグチャネルヤング向けブランドGI調査 |
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■コンセプト提示による受容性調査 |
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学生向けメイクアップ商品の定性調査（1996年） |
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学生向けメイクブランド商品開発プロジェクト（1996年） |
いよいよⅠ期のプロジェクトがスタート（1997年1～3月）
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Ⅰ期参加のメンバーリスト（高校生10名／大学生10名） |
プロジェクト |
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プロジェクト |
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＝パーソナルphoto （1997.2月） 高校生 ／ 大学生 |
リーダーモデル |
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＝こんなメイク・カラーに 関心レポート （1997.2月） 高校生 ／ 大学生 |
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＝パイクモニターの今年の夏は こんなことしたいレポート （1997.2月） 高校生 ／ 大学生 |
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茶髪（ブラウンヘア）の流行に誕生した「ブラウンコレクション」の今後を決めるプロジェクトのⅠ期の報告書がまとまりました |
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１９９７年春の関心カラー（高校生 ／ 大学生） |
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モニターにみる現在実行中のメイクテクニック（高校生 ／ 大学生） |
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関心のあるこれからやってみたいメイクテクニック（高校生 ／ 大学生） |
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モニターを通してみた同世代メイクの定番（高校生 ／ 大学生） |
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購入商品のカラー傾向（高校生 ／ 大学生） |
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ポイントメイクの購入実状／ブランド＆チャネル（高校生 ／ 大学生） |
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メイクと関わりのあるライフスタイル（高校生／大学生） |
Ⅱ期のプロジェクトがスタート（1997年4月～1998年3月）
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Ⅱ期参加のメンバーリスト（高校生10名／大学生10名） |
プロジェクト |
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＝この夏こんなメイク＆コスメに 関心レポート （1997夏） 高校生 ／ 大学生 |
プロジェクト |
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＝今年の夏はこんなことしたレポート （1997夏実践） 高校生 ／ 大学生 |
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１９９７年夏の関心メイク（高校生 ／ 大学生） |
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１９９７年夏の関心カラー（高校生 ／ 大学生） |
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１９９７年夏の関心コスメ （高校生 ／ 大学生） |
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欲しいメイクアップコスメ（高校生／大学生） |
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■愛用コスメの背景 ＝ KEY WORD |
プロジェクト |
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＝この秋冬こんなメイク＆コスメに 関心レポート （1997秋冬） 高校生 ／ 大学生 |
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１９９７年秋冬の関心メイク（高校生 ／ 大学生） |
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１９９７年秋冬の関心カラー（高校生 ／ 大学生） |
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１９９７年秋冬の関心コスメ （高校生 ／ 大学生） |
Ⅱ期 1997年春～1998年1月
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■ポイントメイク購入実状 （高校生 ／ 大学生） →アイメイク（アイブロウ、マスカラ、マルチパーパス、アイライナー、 マスカラ、カラーマスカラ、マスカラベース） →フェイス（フェースカラー、マルチパーパス） →リップ（リップペンシル、口紅、グロス、マルチパーパス） →ネイル |
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■ポイントメイクの購入場所（高校生 ／ 大学生） |
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■購入商品のカラー傾向 （高校生 ／ 大学生） |
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■購入商品の使い方 ー メイクテクニック（高校生 ／ 大学生） |
Ⅱ期 1997年秋に予測する1998年のメイクトレンド
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「KATE」＝セルフ×メイク商品として広く認知されている時期。高校生・大学生のユーザーを広げるための活動が続きます。 |
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KATE メイクアイテムカラー嗜好＆パッケージ受容性GI カラーアイテム・既存ブランドとの接点 「KATE」受容性チェック ファンデーションの使用実状 |
Ⅲ期のプロジェクトがスタート（1998年4月～1999年3月）
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Ⅲ期参加のメンバーリスト（中学生2名／高校生5名／大学生5名） |
プロジェクト |
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＝この春夏こんなメイク＆コスメに 関心レポート （1998春夏） 高校生 ／ 大学生 |
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１９９８年春夏の関心メイク（高校生 ／ 大学生） |
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１９９８年春夏の関心カラー（高校生 ／ 大学生） |
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１９９８年春夏の関心コスメ （高校生 ／ 大学生） |
Ⅲ期 1998年春夏（5月～8月）
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■ポイントメイク購入実状（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） ■ポイントメイクの購入場所（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） |
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■購入商品のカラー傾向（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） ■購入商品の使い方（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） （メイクテクニック） |
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■１９９８年メイク実践内容と「こんなことしたい」実践度 （中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） |
プロジェクト |
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＝今年の夏は「こんなことした」 (1998年夏実践） 中学生 ／ 高校生 ／ 大学生 |
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KATE＝中学生にも使いやすく受け入れやすい新商品を目指して開発も活性していきます |
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KATE 1999年春商品の受容性GI |
Ⅲ期 1998年春夏に予測する1999年のメイクトレンド
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■１９９９年春夏のNEWアイテム＆カラー |
Ⅲ期 1998年秋冬
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１９９８年秋冬の関心メイク（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） |
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１９９８年秋冬の関心カラー（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） |
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１９９８年秋冬の関心コスメ（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） |
Ⅲ期 1998年に予測する1999年のメイクトレンド
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■１９９９年秋冬のNEWアイテム＆カラー |
Ⅲ期 1998年秋冬（1998年9月～1999年2月）
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■ポイントメイク購入実状（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） ■ポイントメイクの購入場所（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） |
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■購入商品のカラー傾向（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） ■購入商品の使い方（中学生 ／ 高校生 ／ 大学生） |
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KATE商品開発のためのプロジェクトもいよいよⅣ期目になります。 |
Ⅳ期 1999年に予測する2000年のメイクトレンド
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■1998秋冬～1999春夏メイクトレンド＆カラー意識 ■NEWアイテムアイデア |
Ⅳ期 1999年春夏
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■1999年春夏 関心コスメ×コスメニーズGI |
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| 高校生 | 関心メイク&購入商品＆カラー | |
| 大学生 | 関心メイク&購入商品＆カラー | |
Ⅳ期 1999年秋冬
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■1999年秋冬 関心コスメ×コスメニーズGI |
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| 高校生 | 関心メイク&購入商品＆カラー | |
| 大学生 | 関心メイク&購入商品＆カラー | |
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調査結果の要約 | |
Ⅳ期 1999年秋冬に予測する2000年のメイクトレンド
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■2000年秋冬のNEWアイテム＆カラー |
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KATE商品開発のためのプロジェクトもいよいよⅤ期になります。 |
Ⅴ期 2000年春夏
| どんなGIをしていたの？ | |
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アクアシャドウ ／ ファンデーション ドールマスカラ ／ 口紅 ハニーハートルージュ  |
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■2000年春夏 関心コスメ×コスメニーズGI |
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| 高校生 | 関心メイク&購入商品＆カラー | |
| 大学生 | 関心メイク&購入商品＆カラー | |
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調査結果の要約 | |
Ⅴ期 2000年春夏に予測する2001年のメイクトレンド
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■2001年春夏のNEWアイテム＆カラー |
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| 当社所属パンフレット一覧・KATE（カネボウコスメット） ＊2000年～最近までのKATEのパンフレットがご覧いただけます |
消費者調査の分析＆報告
他社調査の結果から読み解く分析・提案
実績は多数
自社定性調査で検証することもあります
◇消費者に特化した定性調査（ニーズ開発調査、受容性調査、実情調査
◇フィールド調査、店頭調査
